一、行業企業集(ji)中度

  從(cong)2015年營(ying)業額前50名的企業來看，區域主要(yao)集中在華(hua)(hua)東，占(zhan)比(bi)為(wei)54%，其中上海的企業數(shu)量多(duo)，其次(ci)是華(hua)(hua)北，占(zhan)比(bi)為(wei)16%，占(zhan)比(bi)較低(di)的是西部地區，僅為(wei)4%。整體來看，企業主要(yao)集中在華(hua)(hua)東地區，華(hua)(hua)北、華(hua)(hua)南和華(hua)(hua)中差距不大。

二、行(xing)業市場銷售集中度分析

  從戶外傳媒行業(ye)的戶外廣告(gao)市(shi)(shi)場規模情況來看，市(shi)(shi)場主(zhu)要(yao)集中在商業(ye)大(da)廈、機場、巴士和地(di)鐵這(zhe)四片(pian)區域。其中商業(ye)大(da)廈的市(shi)(shi)場規模占比(bi)(bi)較高(gao)，為(wei)30.77%，主(zhu)要(yao)原因是商場等大(da)廈都有(you)較大(da)的LED屏，加上廣告(gao)面積大(da)，可容納的廣告(gao)多；地(di)鐵占比(bi)(bi)為(wei)7.23%，主(zhu)要(yao)原因是目(mu)前我國還有(you)很多城市(shi)(shi)的地(di)鐵仍在修建過程(cheng)中，普(pu)及率還有(you)待提高(gao)。

三、行業(ye)區域消費集中度分析(xi)

  我國的(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)整(zheng)體投(tou)(tou)放(fang)自2004年(nian)以來表(biao)現出明顯(xian)上(shang)升(sheng)的(de)(de)特點(dian)。其在(zai)2008年(nian)和2010年(nian)的(de)(de)上(shang)升(sheng)尤為(wei)(wei)明顯(xian),分別較上(shang)一(yi)年(nian)上(shang)升(sheng)65%和32%。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)投(tou)(tou)放(fang)量直(zhi)接與城市(shi)的(de)(de)消費能力成正比。從城市(shi)等級來看，作(zuo)為(wei)(wei)一(yi)線(xian)城市(shi)的(de)(de)北京(jing)、上(shang)海、廣(guang)(guang)(guang)(guang)州仍(reng)然是戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)花費的(de)(de)主要流向地。2010年(nian)，一(yi)線(xian)城市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)增長(chang)45%；二(er)線(xian)城市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)增長(chang)24%；三線(xian)城市(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放(fang)變化(hua)不大。這說明戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)花費越來越向一(yi)線(xian)城市(shi)集(ji)中。

  近年來，我(wo)國經濟(ji)保持了平(ping)穩較(jiao)快(kuai)增長(chang),在良好的(de)(de)大(da)氣候下，戶外傳媒(mei)廣告市場(chang)也呈現了較(jiao)快(kuai)增長(chang)。2012年我(wo)國戶外傳媒(mei)廣告媒(mei)體投(tou)放(fang)量成為僅(jin)次于電視的(de)(de)第二大(da)廣告投(tou)放(fang)媒(mei)體,整體投(tou)放(fang)量較(jiao)2011年有10%-15%的(de)(de)增長(chang)。

  2013年(nian)傳(chuan)統(tong)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(不(bu)含地鐵)小幅增長,城市戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告繼續(xu)大面積調整(zheng),波動期繼續(xu)。2015上半年(nian)，戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)市場(chang)依舊競(jing)爭激(ji)烈,傳(chuan)統(tong)戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)和(he)新興形(xing)式的數字化戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)在競(jing)與(yu)合(he)中各自努(nu)力(li)尋(xun)求(qiu)成長空(kong)間(jian)。總體(ti)(ti)來(lai)看,戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)市場(chang)穩(wen)扎穩(wen)打,但(dan)商業(ye)樓宇廣(guang)告和(he)影院視頻廣(guang)告表現較為突(tu)出(chu)。2015年(nian)，戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)行業(ye)市場(chang)規模達到(dao)了516.6億(yi)元。