一、行業企業集中度

  從(cong)2015年(nian)營業(ye)額前50名的(de)企業(ye)來看，區域主(zhu)(zhu)要集中(zhong)(zhong)在華(hua)(hua)東，占比為54%，其中(zhong)(zhong)上海(hai)的(de)企業(ye)數量多，其次是華(hua)(hua)北(bei)，占比為16%，占比較低的(de)是西部地區，僅(jin)為4%。整體來看，企業(ye)主(zhu)(zhu)要集中(zhong)(zhong)在華(hua)(hua)東地區，華(hua)(hua)北(bei)、華(hua)(hua)南和華(hua)(hua)中(zhong)(zhong)差(cha)距不大。

二、行業市場銷(xiao)售集中(zhong)度(du)分(fen)析(xi)

  從戶外(wai)傳媒行業的(de)戶外(wai)廣告(gao)(gao)市(shi)場(chang)(chang)規模(mo)情況來看(kan)，市(shi)場(chang)(chang)主(zhu)(zhu)要集中在(zai)商業大廈(sha)、機場(chang)(chang)、巴士和地(di)鐵(tie)這四(si)片區域。其中商業大廈(sha)的(de)市(shi)場(chang)(chang)規模(mo)占(zhan)比(bi)較高，為(wei)30.77%，主(zhu)(zhu)要原(yuan)因是商場(chang)(chang)等大廈(sha)都有較大的(de)LED屏(ping)，加上廣告(gao)(gao)面積大，可容(rong)納的(de)廣告(gao)(gao)多；地(di)鐵(tie)占(zhan)比(bi)為(wei)7.23%，主(zhu)(zhu)要原(yuan)因是目前我國(guo)還有很多城市(shi)的(de)地(di)鐵(tie)仍(reng)在(zai)修建(jian)過程中，普及率還有待提高。

三(san)、行業區域消(xiao)費集中度分析(xi)

  我國的(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告整體投(tou)(tou)(tou)放(fang)自2004年(nian)(nian)(nian)以來(lai)(lai)表現出明顯(xian)(xian)上(shang)(shang)升的(de)(de)特(te)點。其在2008年(nian)(nian)(nian)和2010年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)上(shang)(shang)升尤為明顯(xian)(xian),分別較上(shang)(shang)一年(nian)(nian)(nian)上(shang)(shang)升65%和32%。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告的(de)(de)投(tou)(tou)(tou)放(fang)量直接(jie)與城市(shi)(shi)的(de)(de)消(xiao)費能力成正(zheng)比。從城市(shi)(shi)等級來(lai)(lai)看，作(zuo)為一線(xian)城市(shi)(shi)的(de)(de)北京、上(shang)(shang)海、廣(guang)州仍然是戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告花(hua)費的(de)(de)主要(yao)流(liu)向地。2010年(nian)(nian)(nian)，一線(xian)城市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告投(tou)(tou)(tou)放(fang)增長45%；二線(xian)城市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告投(tou)(tou)(tou)放(fang)增長24%；三線(xian)城市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告投(tou)(tou)(tou)放(fang)變(bian)化不大(da)。這(zhe)說明戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告花(hua)費越來(lai)(lai)越向一線(xian)城市(shi)(shi)集中(zhong)。

  近年來，我國經濟保持了(le)平穩(wen)較(jiao)快(kuai)增長,在良(liang)好的大氣(qi)候下(xia)，戶(hu)外傳媒廣告市場也呈現了(le)較(jiao)快(kuai)增長。2012年我國戶(hu)外傳媒廣告媒體投(tou)放量成為僅次于電(dian)視的第二(er)大廣告投(tou)放媒體,整體投(tou)放量較(jiao)2011年有(you)10%-15%的增長。

  2013年(nian)傳(chuan)統戶外(wai)(wai)廣(guang)告(不含地鐵)小幅增長,城市戶外(wai)(wai)廣(guang)告繼續(xu)大面(mian)積調整,波動期繼續(xu)。2015上(shang)半年(nian)，戶外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)市場依舊競爭激烈,傳(chuan)統戶外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)和新興形式的(de)數字(zi)化戶外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)在競與合中各自努力尋(xun)求成長空間。總(zong)體(ti)來看,戶外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)市場穩扎穩打,但商業樓(lou)宇廣(guang)告和影院視頻廣(guang)告表現較(jiao)為突出。2015年(nian)，戶外(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)行(xing)業市場規模(mo)達到了516.6億(yi)元。