一(yi)、行(xing)業(ye)(ye)企業(ye)(ye)集(ji)中度(du)

  從2015年營業額前(qian)50名的(de)企(qi)業來看，區(qu)域(yu)主要集(ji)中(zhong)(zhong)在華(hua)東(dong)，占比(bi)為(wei)54%，其(qi)中(zhong)(zhong)上海的(de)企(qi)業數量多，其(qi)次(ci)是(shi)華(hua)北(bei)，占比(bi)為(wei)16%，占比(bi)較低的(de)是(shi)西部地(di)區(qu)，僅為(wei)4%。整(zheng)體來看，企(qi)業主要集(ji)中(zhong)(zhong)在華(hua)東(dong)地(di)區(qu)，華(hua)北(bei)、華(hua)南和(he)華(hua)中(zhong)(zhong)差距不大。

二(er)、行業市場銷售集中度分析

  從戶(hu)(hu)外(wai)傳媒行(xing)業的戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告市場規模情況來看(kan)，市場主(zhu)(zhu)要集中在商業大(da)(da)廈、機場、巴士和(he)地(di)(di)鐵這四片區(qu)域。其中商業大(da)(da)廈的市場規模占(zhan)比較高，為30.77%，主(zhu)(zhu)要原因是商場等大(da)(da)廈都有(you)較大(da)(da)的LED屏，加上(shang)廣(guang)告面積大(da)(da)，可容納(na)的廣(guang)告多(duo)；地(di)(di)鐵占(zhan)比為7.23%，主(zhu)(zhu)要原因是目前我國還有(you)很(hen)多(duo)城(cheng)市的地(di)(di)鐵仍在修(xiu)建過程中，普及(ji)率還有(you)待提高。

三、行業(ye)區域消(xiao)費集中(zhong)度(du)分析

  我國的戶(hu)外傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)整體投放自2004年(nian)(nian)以來(lai)表現(xian)出明顯上升(sheng)的特點。其(qi)在2008年(nian)(nian)和2010年(nian)(nian)的上升(sheng)尤為明顯,分別較上一年(nian)(nian)上升(sheng)65%和32%。戶(hu)外傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的投放量直接與城市的消費(fei)能力成正比。從(cong)城市等(deng)級來(lai)看，作為一線(xian)城市的北京、上海、廣(guang)(guang)州仍然是戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花(hua)費(fei)的主要流(liu)向地。2010年(nian)(nian)，一線(xian)城市戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放增(zeng)長45%；二線(xian)城市戶(hu)外傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放增(zeng)長24%；三線(xian)城市戶(hu)外傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放變化不大。這(zhe)說明戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花(hua)費(fei)越來(lai)越向一線(xian)城市集中。

  近年來，我(wo)國(guo)(guo)經濟(ji)保(bao)持了平穩較快增(zeng)長,在良好的大(da)(da)氣候下，戶(hu)外傳媒(mei)廣(guang)告(gao)市場也呈現了較快增(zeng)長。2012年我(wo)國(guo)(guo)戶(hu)外傳媒(mei)廣(guang)告(gao)媒(mei)體投(tou)(tou)放(fang)(fang)量成為僅次于電視的第二大(da)(da)廣(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)媒(mei)體,整體投(tou)(tou)放(fang)(fang)量較2011年有10%-15%的增(zeng)長。

  2013年傳(chuan)統戶(hu)外(wai)廣告(不含地(di)鐵)小幅增(zeng)長(chang),城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)廣告繼(ji)續(xu)大面積(ji)調整,波(bo)動期繼(ji)續(xu)。2015上半(ban)年，戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)市(shi)(shi)場(chang)依舊(jiu)競(jing)爭(zheng)激烈,傳(chuan)統戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)和新興形式的(de)數字化戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)在(zai)競(jing)與合中各自努力(li)尋求成(cheng)長(chang)空(kong)間。總體(ti)(ti)來看,戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)市(shi)(shi)場(chang)穩扎(zha)穩打,但(dan)商業樓宇廣告和影院視頻(pin)廣告表現較為突出(chu)。2015年，戶(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)行業市(shi)(shi)場(chang)規模達到(dao)了516.6億元(yuan)。