一(yi)、行業(ye)企業(ye)集中度

  從2015年營業(ye)(ye)(ye)額前50名的企業(ye)(ye)(ye)來看，區域主要(yao)集(ji)中(zhong)(zhong)在(zai)華(hua)(hua)東，占比為(wei)(wei)(wei)54%，其中(zhong)(zhong)上(shang)海(hai)的企業(ye)(ye)(ye)數量多，其次(ci)是華(hua)(hua)北，占比為(wei)(wei)(wei)16%，占比較低的是西部地區，僅為(wei)(wei)(wei)4%。整體(ti)來看，企業(ye)(ye)(ye)主要(yao)集(ji)中(zhong)(zhong)在(zai)華(hua)(hua)東地區，華(hua)(hua)北、華(hua)(hua)南和(he)華(hua)(hua)中(zhong)(zhong)差距不大。

二、行業市場(chang)銷售集中度分析

  從(cong)戶外傳媒(mei)行業的(de)戶外廣告(gao)市(shi)(shi)場規(gui)模(mo)情況來看，市(shi)(shi)場主(zhu)要(yao)(yao)(yao)集中(zhong)在商(shang)業大(da)廈(sha)(sha)、機場、巴士和地鐵這(zhe)四片區域。其中(zhong)商(shang)業大(da)廈(sha)(sha)的(de)市(shi)(shi)場規(gui)模(mo)占(zhan)比較高，為(wei)30.77%，主(zhu)要(yao)(yao)(yao)原因是商(shang)場等大(da)廈(sha)(sha)都(dou)有較大(da)的(de)LED屏，加上(shang)廣告(gao)面積大(da)，可(ke)容納的(de)廣告(gao)多(duo)；地鐵占(zhan)比為(wei)7.23%，主(zhu)要(yao)(yao)(yao)原因是目前我國還有很(hen)多(duo)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)地鐵仍在修建過程(cheng)中(zhong)，普及(ji)率還有待提高。

三、行業區(qu)域(yu)消費集(ji)中(zhong)度分析(xi)

  我國的(de)(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)整體投(tou)放(fang)自2004年(nian)(nian)以(yi)來表現(xian)出(chu)明(ming)顯上(shang)升的(de)(de)(de)特點。其(qi)在2008年(nian)(nian)和2010年(nian)(nian)的(de)(de)(de)上(shang)升尤為(wei)明(ming)顯,分別較上(shang)一年(nian)(nian)上(shang)升65%和32%。戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)投(tou)放(fang)量直接與城(cheng)市的(de)(de)(de)消費能力成(cheng)正比。從城(cheng)市等級來看，作為(wei)一線城(cheng)市的(de)(de)(de)北京、上(shang)海、廣(guang)州仍然是戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)花費的(de)(de)(de)主要流(liu)向地。2010年(nian)(nian)，一線城(cheng)市戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)增長45%；二線城(cheng)市戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)增長24%；三線城(cheng)市戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)變化不大。這說明(ming)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)花費越(yue)來越(yue)向一線城(cheng)市集(ji)中(zhong)。

  近年來，我國經(jing)濟保持了(le)平(ping)穩較快增(zeng)長,在良(liang)好的(de)大氣候(hou)下，戶(hu)外傳媒廣告(gao)市場也呈現了(le)較快增(zeng)長。2012年我國戶(hu)外傳媒廣告(gao)媒體(ti)投放(fang)(fang)量(liang)成為僅次于(yu)電視的(de)第二大廣告(gao)投放(fang)(fang)媒體(ti),整體(ti)投放(fang)(fang)量(liang)較2011年有10%-15%的(de)增(zeng)長。

  2013年(nian)傳(chuan)統戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)(不含地鐵)小幅增長(chang),城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)繼續大(da)面積調整,波動期繼續。2015上半年(nian)，戶(hu)(hu)外媒(mei)(mei)體市(shi)(shi)場依(yi)舊競爭激烈,傳(chuan)統戶(hu)(hu)外媒(mei)(mei)體和新(xin)興形式的數字化戶(hu)(hu)外媒(mei)(mei)體在競與合(he)中各(ge)自努(nu)力尋求成(cheng)長(chang)空間。總(zong)體來(lai)看,戶(hu)(hu)外媒(mei)(mei)體市(shi)(shi)場穩扎穩打,但(dan)商業(ye)樓宇廣(guang)告(gao)(gao)和影院視頻廣(guang)告(gao)(gao)表(biao)現較(jiao)為突出。2015年(nian)，戶(hu)(hu)外傳(chuan)媒(mei)(mei)行(xing)業(ye)市(shi)(shi)場規模達到了(le)516.6億元。