一、行業企業集中度

  從2015年營業(ye)額前50名的企(qi)業(ye)來看，區域主要集中(zhong)在(zai)華(hua)東(dong)，占(zhan)比為(wei)54%，其中(zhong)上海的企(qi)業(ye)數量多(duo)，其次是(shi)華(hua)北，占(zhan)比為(wei)16%，占(zhan)比較低的是(shi)西部地區，僅為(wei)4%。整體來看，企(qi)業(ye)主要集中(zhong)在(zai)華(hua)東(dong)地區，華(hua)北、華(hua)南和(he)華(hua)中(zhong)差距不(bu)大。

二、行(xing)業(ye)市場銷售集中(zhong)度分析

  從戶外傳媒行(xing)業的戶外廣告市(shi)場(chang)規模情(qing)況來看，市(shi)場(chang)主要(yao)集中在商業大(da)(da)(da)廈(sha)、機場(chang)、巴士和地(di)鐵(tie)這四片區域。其中商業大(da)(da)(da)廈(sha)的市(shi)場(chang)規模占比較高，為30.77%，主要(yao)原因(yin)是(shi)商場(chang)等大(da)(da)(da)廈(sha)都有(you)較大(da)(da)(da)的LED屏(ping)，加上廣告面積大(da)(da)(da)，可容納的廣告多(duo)(duo)；地(di)鐵(tie)占比為7.23%，主要(yao)原因(yin)是(shi)目前我(wo)國還有(you)很(hen)多(duo)(duo)城市(shi)的地(di)鐵(tie)仍在修建過程中，普及率還有(you)待提高。

三、行業區域消費集(ji)中(zhong)度分(fen)析

  我國的(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)整(zheng)體投(tou)(tou)(tou)放自2004年以來表現出明(ming)顯上(shang)升的(de)(de)(de)特點。其在2008年和(he)2010年的(de)(de)(de)上(shang)升尤為(wei)明(ming)顯,分別較上(shang)一(yi)年上(shang)升65%和(he)32%。戶(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)投(tou)(tou)(tou)放量直接與城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)消費能力成正比。從城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)等級來看(kan)，作為(wei)一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)北京、上(shang)海、廣(guang)(guang)州(zhou)仍然是戶(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)花費的(de)(de)(de)主要流(liu)向地(di)。2010年，一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放增(zeng)長45%；二線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放增(zeng)長24%；三線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)(tou)放變化不大。這(zhe)說明(ming)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)花費越(yue)來越(yue)向一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)集(ji)中。

  近年(nian)來(lai)，我國(guo)經濟保(bao)持了平穩較快(kuai)增(zeng)(zeng)長,在(zai)良(liang)好的大氣候(hou)下，戶(hu)外傳媒(mei)廣告市場也呈現了較快(kuai)增(zeng)(zeng)長。2012年(nian)我國(guo)戶(hu)外傳媒(mei)廣告媒(mei)體投放(fang)量成為僅次于電視的第二(er)大廣告投放(fang)媒(mei)體,整(zheng)體投放(fang)量較2011年(nian)有10%-15%的增(zeng)(zeng)長。

  2013年傳(chuan)統(tong)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)(不含地鐵(tie))小幅(fu)增長,城市戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)繼續(xu)大(da)面積調(diao)整,波動期繼續(xu)。2015上半(ban)年，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)(ti)(ti)市場依(yi)舊競爭激(ji)烈,傳(chuan)統(tong)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)(ti)(ti)和新興形(xing)式的數字化戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)(ti)(ti)在(zai)競與合中各自努力尋求成長空間。總體(ti)(ti)(ti)來看,戶(hu)(hu)外(wai)(wai)媒體(ti)(ti)(ti)市場穩扎穩打,但(dan)商(shang)業樓宇廣告(gao)和影院(yuan)視頻(pin)廣告(gao)表現較為突出(chu)。2015年，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒行業市場規模達到了516.6億(yi)元。