一、行業(ye)企(qi)業(ye)集(ji)中度

  從2015年營業(ye)額前50名的(de)企(qi)業(ye)來看(kan)，區域(yu)主(zhu)要集中(zhong)在(zai)華(hua)東，占比為54%，其中(zhong)上海的(de)企(qi)業(ye)數量多，其次是(shi)華(hua)北，占比為16%，占比較低的(de)是(shi)西(xi)部地(di)區，僅為4%。整體來看(kan)，企(qi)業(ye)主(zhu)要集中(zhong)在(zai)華(hua)東地(di)區，華(hua)北、華(hua)南和華(hua)中(zhong)差(cha)距不大(da)。

二、行業(ye)市(shi)場銷售集中度分析

  從戶外傳媒行業(ye)的(de)(de)戶外廣告(gao)(gao)市(shi)場(chang)(chang)規模(mo)(mo)情況來看，市(shi)場(chang)(chang)主要集中(zhong)在(zai)商業(ye)大廈、機場(chang)(chang)、巴士和地鐵(tie)這四片區(qu)域。其中(zhong)商業(ye)大廈的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)規模(mo)(mo)占比較高，為(wei)30.77%，主要原因是商場(chang)(chang)等(deng)大廈都有(you)較大的(de)(de)LED屏，加上廣告(gao)(gao)面積大，可(ke)容(rong)納的(de)(de)廣告(gao)(gao)多(duo)；地鐵(tie)占比為(wei)7.23%，主要原因是目前我國還(huan)有(you)很多(duo)城市(shi)的(de)(de)地鐵(tie)仍在(zai)修建(jian)過程中(zhong)，普及率還(huan)有(you)待提(ti)高。

三、行業區域消費(fei)集中度(du)分析

  我國的(de)戶外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)告整體投(tou)(tou)放(fang)自2004年(nian)(nian)(nian)(nian)以來(lai)表現出明顯(xian)上升的(de)特點(dian)。其在(zai)2008年(nian)(nian)(nian)(nian)和(he)2010年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)上升尤(you)為明顯(xian),分(fen)別較上一年(nian)(nian)(nian)(nian)上升65%和(he)32%。戶外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)告的(de)投(tou)(tou)放(fang)量(liang)直接與城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)消(xiao)費能(neng)力(li)成正比。從(cong)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)等(deng)級來(lai)看，作為一線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)北京、上海(hai)、廣(guang)州仍(reng)然(ran)是戶外(wai)廣(guang)告花費的(de)主要流向地。2010年(nian)(nian)(nian)(nian)，一線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)戶外(wai)廣(guang)告投(tou)(tou)放(fang)增長(chang)45%；二線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)戶外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)告投(tou)(tou)放(fang)增長(chang)24%；三線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)戶外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)告投(tou)(tou)放(fang)變化不大。這說(shuo)明戶外(wai)廣(guang)告花費越來(lai)越向一線(xian)(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)集中。

  近年(nian)(nian)來，我(wo)國(guo)經(jing)濟保持了平(ping)穩較(jiao)快增長(chang),在良好(hao)的(de)大氣候下，戶(hu)外(wai)傳媒(mei)廣告(gao)市場也呈現了較(jiao)快增長(chang)。2012年(nian)(nian)我(wo)國(guo)戶(hu)外(wai)傳媒(mei)廣告(gao)媒(mei)體投放(fang)量成為僅次于電視(shi)的(de)第(di)二大廣告(gao)投放(fang)媒(mei)體,整體投放(fang)量較(jiao)2011年(nian)(nian)有10%-15%的(de)增長(chang)。

  2013年傳統戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)(gao)(不(bu)含(han)地(di)鐵)小(xiao)幅(fu)增長,城市(shi)戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)(gao)繼(ji)續(xu)大面積(ji)調(diao)整,波動期繼(ji)續(xu)。2015上半年，戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)市(shi)場依舊競爭激烈,傳統戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)和(he)新興形式的(de)數字化戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)在競與合中各自努力尋求成長空間(jian)。總體(ti)來看,戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)市(shi)場穩扎穩打,但商業樓宇廣告(gao)(gao)和(he)影院視頻廣告(gao)(gao)表現較為突出。2015年，戶(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)行業市(shi)場規模達(da)到了(le)516.6億元。