一、行業(ye)企業(ye)集中(zhong)度

  從2015年營業(ye)額前50名的企(qi)業(ye)來看，區域主(zhu)要集中(zhong)在華(hua)東(dong)，占(zhan)比(bi)為54%，其中(zhong)上海的企(qi)業(ye)數(shu)量多，其次是華(hua)北(bei)，占(zhan)比(bi)為16%，占(zhan)比(bi)較低的是西部地區，僅為4%。整體來看，企(qi)業(ye)主(zhu)要集中(zhong)在華(hua)東(dong)地區，華(hua)北(bei)、華(hua)南(nan)和(he)華(hua)中(zhong)差距不大。

二、行業(ye)市場銷(xiao)售(shou)集(ji)中度(du)分析

  從戶(hu)外傳媒行(xing)業(ye)的戶(hu)外廣(guang)告(gao)市場規模情(qing)況來看，市場主要集(ji)中(zhong)(zhong)在(zai)商(shang)業(ye)大(da)廈、機場、巴士和地鐵這(zhe)四片區域。其中(zhong)(zhong)商(shang)業(ye)大(da)廈的市場規模占(zhan)比較高，為30.77%，主要原因是商(shang)場等大(da)廈都有(you)較大(da)的LED屏(ping)，加上廣(guang)告(gao)面積(ji)大(da)，可容納的廣(guang)告(gao)多；地鐵占(zhan)比為7.23%，主要原因是目前我(wo)國還(huan)(huan)有(you)很(hen)多城(cheng)市的地鐵仍(reng)在(zai)修(xiu)建過程中(zhong)(zhong)，普及率還(huan)(huan)有(you)待提高。

三、行業(ye)區域消(xiao)費集(ji)中度分析

  我國的(de)戶外傳(chuan)媒廣告(gao)整(zheng)體投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)自2004年(nian)(nian)以來表(biao)現(xian)出明(ming)顯(xian)上(shang)(shang)(shang)升(sheng)的(de)特點(dian)。其在2008年(nian)(nian)和2010年(nian)(nian)的(de)上(shang)(shang)(shang)升(sheng)尤為明(ming)顯(xian),分別較上(shang)(shang)(shang)一年(nian)(nian)上(shang)(shang)(shang)升(sheng)65%和32%。戶外傳(chuan)媒廣告(gao)的(de)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)量直接與城(cheng)(cheng)市的(de)消費能力成正比。從城(cheng)(cheng)市等級來看，作為一線(xian)城(cheng)(cheng)市的(de)北京(jing)、上(shang)(shang)(shang)海、廣州仍然是(shi)戶外廣告(gao)花費的(de)主要流向地。2010年(nian)(nian)，一線(xian)城(cheng)(cheng)市戶外廣告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)增(zeng)長45%；二線(xian)城(cheng)(cheng)市戶外傳(chuan)媒廣告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)增(zeng)長24%；三線(xian)城(cheng)(cheng)市戶外傳(chuan)媒廣告(gao)投(tou)(tou)放(fang)(fang)(fang)變化(hua)不大。這說明(ming)戶外廣告(gao)花費越來越向一線(xian)城(cheng)(cheng)市集中。

  近年(nian)(nian)來，我(wo)國經濟保持了平穩較(jiao)快(kuai)增(zeng)長,在良好的大氣候下，戶外傳(chuan)媒廣告(gao)市(shi)場也呈現了較(jiao)快(kuai)增(zeng)長。2012年(nian)(nian)我(wo)國戶外傳(chuan)媒廣告(gao)媒體(ti)投放量成為僅次于(yu)電視(shi)的第二(er)大廣告(gao)投放媒體(ti),整體(ti)投放量較(jiao)2011年(nian)(nian)有10%-15%的增(zeng)長。

  2013年傳統(tong)戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(不含地鐵)小(xiao)幅增長(chang),城市戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告繼續大面積調整,波動期(qi)繼續。2015上半(ban)年，戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)(ti)市場(chang)依舊競爭激烈,傳統(tong)戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)(ti)和(he)新(xin)興形式(shi)的數字化(hua)戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)(ti)在競與合中(zhong)各(ge)自努力尋求(qiu)成長(chang)空間。總體(ti)(ti)(ti)來看,戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)(ti)市場(chang)穩扎穩打(da),但商業(ye)(ye)樓宇廣(guang)(guang)告和(he)影院(yuan)視頻廣(guang)(guang)告表現較為突出。2015年，戶(hu)(hu)外傳媒(mei)行業(ye)(ye)市場(chang)規模達到了516.6億元(yuan)。