一、行業企業集中度

  從2015年營業(ye)額前50名(ming)的企(qi)業(ye)來(lai)看，區域(yu)主要(yao)集(ji)(ji)中(zhong)(zhong)在華(hua)(hua)東(dong)，占比為(wei)54%，其(qi)中(zhong)(zhong)上海的企(qi)業(ye)數(shu)量(liang)多，其(qi)次(ci)是華(hua)(hua)北(bei)，占比為(wei)16%，占比較低的是西(xi)部地(di)區，僅為(wei)4%。整體來(lai)看，企(qi)業(ye)主要(yao)集(ji)(ji)中(zhong)(zhong)在華(hua)(hua)東(dong)地(di)區，華(hua)(hua)北(bei)、華(hua)(hua)南(nan)和華(hua)(hua)中(zhong)(zhong)差距不大。

二、行業市場銷售(shou)集中度分析(xi)

  從戶外(wai)傳媒(mei)行業(ye)的(de)(de)戶外(wai)廣告(gao)市(shi)場(chang)規模情況來(lai)看，市(shi)場(chang)主要(yao)集中(zhong)在商(shang)(shang)業(ye)大廈(sha)、機場(chang)、巴士(shi)和地鐵(tie)(tie)這四片區域(yu)。其(qi)中(zhong)商(shang)(shang)業(ye)大廈(sha)的(de)(de)市(shi)場(chang)規模占比較高，為30.77%，主要(yao)原因是(shi)商(shang)(shang)場(chang)等大廈(sha)都有較大的(de)(de)LED屏，加上廣告(gao)面積大，可容納的(de)(de)廣告(gao)多；地鐵(tie)(tie)占比為7.23%，主要(yao)原因是(shi)目(mu)前(qian)我國還有很多城市(shi)的(de)(de)地鐵(tie)(tie)仍在修建(jian)過程中(zhong)，普(pu)及率(lv)還有待提高。

三、行(xing)業(ye)區域消費集(ji)中(zhong)度(du)分析

  我國的(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)整體投(tou)(tou)放(fang)自2004年以來(lai)表(biao)現出(chu)明顯上(shang)升的(de)(de)特點。其在2008年和(he)2010年的(de)(de)上(shang)升尤為明顯,分別(bie)較上(shang)一年上(shang)升65%和(he)32%。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)投(tou)(tou)放(fang)量直接與城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)消費(fei)能力成正比。從城(cheng)市(shi)(shi)等級來(lai)看，作為一線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)北京、上(shang)海、廣(guang)(guang)(guang)州仍然是(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)花費(fei)的(de)(de)主(zhu)要流向地。2010年，一線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)增長45%；二線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)增長24%；三線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)變化不大。這說明戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)花費(fei)越來(lai)越向一線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)集中。

  近年來，我國經(jing)濟(ji)保持了平穩較快(kuai)增長,在良好的(de)大氣候(hou)下，戶外傳媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)告(gao)(gao)市場也呈現(xian)了較快(kuai)增長。2012年我國戶外傳媒(mei)(mei)(mei)廣(guang)告(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)體投(tou)放(fang)量成為僅次于電視的(de)第二(er)大廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)媒(mei)(mei)(mei)體,整體投(tou)放(fang)量較2011年有10%-15%的(de)增長。

  2013年(nian)傳統戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(不含地鐵)小(xiao)幅(fu)增長,城市戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)繼續大面積調整,波動期繼續。2015上半年(nian)，戶(hu)外(wai)媒(mei)體市場(chang)依(yi)舊競(jing)(jing)爭激(ji)烈(lie),傳統戶(hu)外(wai)媒(mei)體和新(xin)興形式(shi)的(de)數(shu)字化戶(hu)外(wai)媒(mei)體在競(jing)(jing)與合中各自努(nu)力尋求(qiu)成長空間。總體來看,戶(hu)外(wai)媒(mei)體市場(chang)穩扎穩打,但商業樓宇廣(guang)告(gao)和影院視頻(pin)廣(guang)告(gao)表現較為突出。2015年(nian)，戶(hu)外(wai)傳媒(mei)行業市場(chang)規(gui)模達(da)到了516.6億元。