一、行(xing)業企業集中度

  從2015年營(ying)業(ye)(ye)(ye)額前50名的(de)企業(ye)(ye)(ye)來看，區域主(zhu)要集(ji)中在華(hua)(hua)(hua)東，占(zhan)比為(wei)54%，其(qi)中上海的(de)企業(ye)(ye)(ye)數量多(duo)，其(qi)次是華(hua)(hua)(hua)北，占(zhan)比為(wei)16%，占(zhan)比較低的(de)是西(xi)部地區，僅為(wei)4%。整體(ti)來看，企業(ye)(ye)(ye)主(zhu)要集(ji)中在華(hua)(hua)(hua)東地區，華(hua)(hua)(hua)北、華(hua)(hua)(hua)南和華(hua)(hua)(hua)中差距不大。

二、行業市場銷售集中度分析(xi)

  從戶外(wai)傳媒行業(ye)(ye)的(de)戶外(wai)廣告(gao)市場(chang)規模情況來看，市場(chang)主要集中(zhong)(zhong)在商業(ye)(ye)大(da)廈、機場(chang)、巴士(shi)和地鐵(tie)(tie)這四片區(qu)域。其(qi)中(zhong)(zhong)商業(ye)(ye)大(da)廈的(de)市場(chang)規模占(zhan)比(bi)較高，為30.77%，主要原因是(shi)商場(chang)等大(da)廈都有較大(da)的(de)LED屏，加上廣告(gao)面積(ji)大(da)，可(ke)容納的(de)廣告(gao)多；地鐵(tie)(tie)占(zhan)比(bi)為7.23%，主要原因是(shi)目前我(wo)國還(huan)有很多城市的(de)地鐵(tie)(tie)仍(reng)在修建過程中(zhong)(zhong)，普(pu)及(ji)率還(huan)有待提高。

三、行業區域(yu)消費集中度分(fen)析

  我(wo)國(guo)的戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣告(gao)整體投(tou)放自(zi)2004年以來表現(xian)出明(ming)顯(xian)上升的特(te)點(dian)。其在(zai)2008年和2010年的上升尤為明(ming)顯(xian),分別較上一年上升65%和32%。戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣告(gao)的投(tou)放量直接與城(cheng)(cheng)市的消費能力(li)成正(zheng)比(bi)。從城(cheng)(cheng)市等(deng)級來看，作為一線城(cheng)(cheng)市的北京、上海、廣州仍然是戶(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)花費的主要流(liu)向(xiang)地。2010年，一線城(cheng)(cheng)市戶(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)投(tou)放增長(chang)45%；二線城(cheng)(cheng)市戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣告(gao)投(tou)放增長(chang)24%；三線城(cheng)(cheng)市戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣告(gao)投(tou)放變化(hua)不大。這說明(ming)戶(hu)(hu)外(wai)廣告(gao)花費越來越向(xiang)一線城(cheng)(cheng)市集中。

  近年(nian)來，我國經(jing)濟保持了平穩較(jiao)快增長(chang)(chang),在良好(hao)的(de)(de)大氣候下，戶(hu)外傳(chuan)媒廣(guang)告市場也呈現了較(jiao)快增長(chang)(chang)。2012年(nian)我國戶(hu)外傳(chuan)媒廣(guang)告媒體投放量(liang)成為僅次(ci)于電視的(de)(de)第二大廣(guang)告投放媒體,整體投放量(liang)較(jiao)2011年(nian)有(you)10%-15%的(de)(de)增長(chang)(chang)。

  2013年(nian)傳(chuan)統戶(hu)外(wai)廣告(gao)(不含地鐵)小幅增長(chang),城市戶(hu)外(wai)廣告(gao)繼(ji)續大面積(ji)調整,波動期繼(ji)續。2015上半年(nian)，戶(hu)外(wai)媒(mei)體市場依舊(jiu)競(jing)爭激烈(lie),傳(chuan)統戶(hu)外(wai)媒(mei)體和(he)新(xin)興形(xing)式的數字化(hua)戶(hu)外(wai)媒(mei)體在競(jing)與合(he)中(zhong)各自(zi)努力尋求成長(chang)空間。總(zong)體來(lai)看,戶(hu)外(wai)媒(mei)體市場穩(wen)扎穩(wen)打(da),但商業(ye)樓宇廣告(gao)和(he)影院視(shi)頻廣告(gao)表現較為(wei)突出。2015年(nian)，戶(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)行業(ye)市場規模(mo)達到了516.6億元(yuan)。