一、行業企業集(ji)中度

  從2015年營(ying)業(ye)(ye)額前50名的企業(ye)(ye)來(lai)看(kan)，區(qu)域主(zhu)要(yao)集中(zhong)(zhong)在華(hua)東，占(zhan)比(bi)為54%，其(qi)中(zhong)(zhong)上海的企業(ye)(ye)數量多，其(qi)次是(shi)華(hua)北(bei)，占(zhan)比(bi)為16%，占(zhan)比(bi)較低的是(shi)西(xi)部地區(qu)，僅為4%。整體來(lai)看(kan)，企業(ye)(ye)主(zhu)要(yao)集中(zhong)(zhong)在華(hua)東地區(qu)，華(hua)北(bei)、華(hua)南和華(hua)中(zhong)(zhong)差距不(bu)大。

二(er)、行業市(shi)場銷售集中度分析(xi)

  從戶外傳媒行(xing)業的(de)(de)戶外廣(guang)(guang)告市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)情況來(lai)看，市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)主(zhu)要(yao)集中(zhong)在(zai)(zai)商(shang)業大廈、機場(chang)(chang)(chang)、巴士和地鐵(tie)這(zhe)四片區域。其中(zhong)商(shang)業大廈的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)占比(bi)較高(gao)，為30.77%，主(zhu)要(yao)原因(yin)是商(shang)場(chang)(chang)(chang)等大廈都有較大的(de)(de)LED屏，加上廣(guang)(guang)告面積大，可容(rong)納的(de)(de)廣(guang)(guang)告多(duo)；地鐵(tie)占比(bi)為7.23%，主(zhu)要(yao)原因(yin)是目前我國(guo)還(huan)有很多(duo)城市(shi)(shi)的(de)(de)地鐵(tie)仍在(zai)(zai)修建過程中(zhong)，普及率還(huan)有待提(ti)高(gao)。

三、行業區域消費集中度分析

  我國的(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)(guang)告整體投(tou)放(fang)自2004年(nian)以來(lai)(lai)表(biao)現(xian)出明顯上(shang)(shang)升(sheng)(sheng)的(de)(de)特點。其在2008年(nian)和(he)2010年(nian)的(de)(de)上(shang)(shang)升(sheng)(sheng)尤(you)為明顯,分別較上(shang)(shang)一(yi)(yi)年(nian)上(shang)(shang)升(sheng)(sheng)65%和(he)32%。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)(guang)告的(de)(de)投(tou)放(fang)量直接(jie)與城(cheng)市的(de)(de)消費能(neng)力成(cheng)正比。從城(cheng)市等級來(lai)(lai)看(kan)，作為一(yi)(yi)線城(cheng)市的(de)(de)北京、上(shang)(shang)海(hai)、廣(guang)(guang)州仍然是戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告花費的(de)(de)主要流向地。2010年(nian)，一(yi)(yi)線城(cheng)市戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)增長45%；二線城(cheng)市戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)增長24%；三(san)線城(cheng)市戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)變化不大。這(zhe)說明戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告花費越來(lai)(lai)越向一(yi)(yi)線城(cheng)市集中。

  近年(nian)來，我國經濟保持(chi)了平穩較快增長(chang),在良好(hao)的大氣候(hou)下，戶外傳(chuan)媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)市場也呈現(xian)了較快增長(chang)。2012年(nian)我國戶外傳(chuan)媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)媒(mei)(mei)體(ti)投放(fang)(fang)量(liang)成(cheng)為僅次于電視的第二大廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)(fang)媒(mei)(mei)體(ti),整(zheng)體(ti)投放(fang)(fang)量(liang)較2011年(nian)有(you)10%-15%的增長(chang)。

  2013年傳統戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(不含地鐵)小幅增長,城市(shi)(shi)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告繼續(xu)大面積(ji)調整,波動期繼續(xu)。2015上半年，戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體市(shi)(shi)場(chang)(chang)依舊競爭激(ji)烈,傳統戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體和新興形(xing)式的數(shu)字化戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體在競與合中各自努力尋求成(cheng)長空(kong)間。總體來看,戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體市(shi)(shi)場(chang)(chang)穩扎穩打,但商業(ye)樓宇(yu)廣(guang)告和影(ying)院視頻廣(guang)告表現較為突出(chu)。2015年，戶(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳媒(mei)行(xing)業(ye)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模達到了516.6億(yi)元(yuan)。