一、行業企業集中度

  從(cong)2015年營業(ye)額前(qian)50名的企業(ye)來看，區(qu)域主要(yao)集中(zhong)在(zai)華(hua)(hua)東，占(zhan)比為54%，其中(zhong)上海(hai)的企業(ye)數(shu)量多，其次是華(hua)(hua)北，占(zhan)比為16%，占(zhan)比較低的是西部地區(qu)，僅(jin)為4%。整體來看，企業(ye)主要(yao)集中(zhong)在(zai)華(hua)(hua)東地區(qu)，華(hua)(hua)北、華(hua)(hua)南和華(hua)(hua)中(zhong)差距不大。

二、行業(ye)市場銷售(shou)集中(zhong)度分(fen)析

  從戶(hu)外傳媒行業的(de)(de)戶(hu)外廣(guang)告(gao)(gao)市(shi)場(chang)規模情(qing)況(kuang)來看，市(shi)場(chang)主(zhu)要(yao)集中在商業大(da)(da)廈(sha)、機場(chang)、巴士(shi)和(he)地鐵(tie)(tie)這四片區域(yu)。其(qi)中商業大(da)(da)廈(sha)的(de)(de)市(shi)場(chang)規模占比較(jiao)高(gao)，為(wei)30.77%，主(zhu)要(yao)原因(yin)(yin)是(shi)商場(chang)等大(da)(da)廈(sha)都有較(jiao)大(da)(da)的(de)(de)LED屏，加上廣(guang)告(gao)(gao)面積(ji)大(da)(da)，可容納的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)多；地鐵(tie)(tie)占比為(wei)7.23%，主(zhu)要(yao)原因(yin)(yin)是(shi)目前我(wo)國還(huan)有很多城市(shi)的(de)(de)地鐵(tie)(tie)仍在修(xiu)建(jian)過程中，普及率還(huan)有待提高(gao)。

三、行業區域(yu)消費集中度分析

  我國(guo)的(de)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)整(zheng)體投放(fang)(fang)自(zi)2004年(nian)以來(lai)表現(xian)出明顯(xian)上(shang)升的(de)特(te)點。其在2008年(nian)和2010年(nian)的(de)上(shang)升尤(you)為明顯(xian),分別(bie)較(jiao)上(shang)一年(nian)上(shang)升65%和32%。戶(hu)外(wai)(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)投放(fang)(fang)量(liang)直(zhi)接(jie)與城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)消費(fei)能力成正比。從(cong)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)等級來(lai)看(kan)，作為一線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)的(de)北京(jing)、上(shang)海(hai)、廣(guang)(guang)州(zhou)仍然是戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花(hua)(hua)費(fei)的(de)主要(yao)流向(xiang)地。2010年(nian)，一線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)(fang)增(zeng)長(chang)45%；二(er)線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)(fang)增(zeng)長(chang)24%；三線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)戶(hu)外(wai)(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)(fang)變(bian)化(hua)不大。這說明戶(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花(hua)(hua)費(fei)越來(lai)越向(xiang)一線(xian)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)集中。

  近年(nian)(nian)來，我(wo)國(guo)經濟保持了(le)平穩較(jiao)快增(zeng)長(chang),在良好(hao)的大氣候下(xia)，戶(hu)外傳媒(mei)廣(guang)告市場也呈現了(le)較(jiao)快增(zeng)長(chang)。2012年(nian)(nian)我(wo)國(guo)戶(hu)外傳媒(mei)廣(guang)告媒(mei)體投(tou)(tou)放(fang)量(liang)成為僅次于(yu)電視的第二大廣(guang)告投(tou)(tou)放(fang)媒(mei)體,整體投(tou)(tou)放(fang)量(liang)較(jiao)2011年(nian)(nian)有10%-15%的增(zeng)長(chang)。

  2013年(nian)傳(chuan)統戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)(不(bu)含地鐵(tie))小幅增長,城(cheng)市戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)繼(ji)(ji)續大面積調整,波動(dong)期繼(ji)(ji)續。2015上(shang)半(ban)年(nian)，戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)(ti)市場(chang)依舊競爭激(ji)烈,傳(chuan)統戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)(ti)和(he)新興形式的數字化戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)(ti)在競與(yu)合(he)中各自(zi)努力尋求成長空間。總體(ti)(ti)(ti)來看,戶(hu)(hu)外媒(mei)體(ti)(ti)(ti)市場(chang)穩(wen)扎穩(wen)打,但商業(ye)樓宇廣(guang)告(gao)和(he)影院視頻廣(guang)告(gao)表現較(jiao)為突(tu)出。2015年(nian)，戶(hu)(hu)外傳(chuan)媒(mei)行業(ye)市場(chang)規模(mo)達到了516.6億(yi)元(yuan)。