一、行業企業集中度

  從2015年(nian)營業(ye)額前50名的(de)企業(ye)來看，區域主(zhu)要(yao)集中(zhong)在(zai)(zai)華(hua)(hua)東，占比為54%，其中(zhong)上海的(de)企業(ye)數(shu)量多，其次是華(hua)(hua)北，占比為16%，占比較(jiao)低的(de)是西部(bu)地區，僅為4%。整體來看，企業(ye)主(zhu)要(yao)集中(zhong)在(zai)(zai)華(hua)(hua)東地區，華(hua)(hua)北、華(hua)(hua)南和華(hua)(hua)中(zhong)差距(ju)不大。

二、行業市(shi)場銷售集中度分析(xi)

  從戶外(wai)(wai)傳(chuan)媒行業的(de)戶外(wai)(wai)廣告(gao)市(shi)(shi)(shi)場規(gui)模情況來看(kan)，市(shi)(shi)(shi)場主要(yao)集中在商(shang)業大(da)廈、機場、巴士(shi)和地(di)鐵(tie)(tie)這四片(pian)區域。其中商(shang)業大(da)廈的(de)市(shi)(shi)(shi)場規(gui)模占比較(jiao)高(gao)，為30.77%，主要(yao)原因是商(shang)場等大(da)廈都有較(jiao)大(da)的(de)LED屏，加上廣告(gao)面積大(da)，可容納的(de)廣告(gao)多(duo)；地(di)鐵(tie)(tie)占比為7.23%，主要(yao)原因是目前(qian)我國還有很多(duo)城市(shi)(shi)(shi)的(de)地(di)鐵(tie)(tie)仍在修建過程中，普及率還有待提(ti)高(gao)。

三、行業區域消(xiao)費集中度分(fen)析

  我國的(de)(de)戶(hu)外(wai)傳媒廣(guang)告(gao)(gao)整(zheng)體投(tou)(tou)放自2004年以來(lai)(lai)表(biao)現(xian)出明(ming)顯(xian)上(shang)升的(de)(de)特點。其在2008年和2010年的(de)(de)上(shang)升尤為明(ming)顯(xian),分別(bie)較上(shang)一年上(shang)升65%和32%。戶(hu)外(wai)傳媒廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)投(tou)(tou)放量直接與城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)消費能力成(cheng)正比。從(cong)城(cheng)市(shi)(shi)等(deng)級(ji)來(lai)(lai)看，作為一線城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)北京、上(shang)海(hai)、廣(guang)州仍然是戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)花費的(de)(de)主要流(liu)向地。2010年，一線城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放增長(chang)45%；二線城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)傳媒廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放增長(chang)24%；三線城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)傳媒廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放變化不大(da)。這說明(ming)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)花費越來(lai)(lai)越向一線城(cheng)市(shi)(shi)集中。

  近年來(lai)，我國(guo)經濟(ji)保持(chi)了平(ping)穩(wen)較快增(zeng)長(chang),在良(liang)好的(de)大氣候下，戶外傳媒(mei)廣告(gao)市場(chang)也呈現了較快增(zeng)長(chang)。2012年我國(guo)戶外傳媒(mei)廣告(gao)媒(mei)體投(tou)放(fang)量成為(wei)僅次(ci)于電(dian)視的(de)第二大廣告(gao)投(tou)放(fang)媒(mei)體,整(zheng)體投(tou)放(fang)量較2011年有10%-15%的(de)增(zeng)長(chang)。

  2013年(nian)傳統戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(不含地鐵(tie))小幅增長,城(cheng)市(shi)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)繼(ji)續(xu)大(da)面(mian)積調整,波動(dong)期繼(ji)續(xu)。2015上半年(nian)，戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)市(shi)場依(yi)舊競爭激(ji)烈,傳統戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)和(he)新興形(xing)式的數字化戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)在競與(yu)合中各自努力尋求成長空間(jian)。總體(ti)來看,戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)市(shi)場穩(wen)(wen)扎穩(wen)(wen)打,但商業樓宇廣(guang)(guang)告(gao)和(he)影院(yuan)視(shi)頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)表(biao)現較為突出(chu)。2015年(nian)，戶(hu)外(wai)傳媒(mei)行業市(shi)場規模達到了516.6億元。