一、行業企(qi)業集中度(du)

  從2015年營業(ye)額(e)前50名的(de)企業(ye)來看，區(qu)域主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)在華東(dong)(dong)，占(zhan)比(bi)為(wei)54%，其中(zhong)上海的(de)企業(ye)數量多，其次是華北(bei)，占(zhan)比(bi)為(wei)16%，占(zhan)比(bi)較低的(de)是西部地(di)區(qu)，僅(jin)為(wei)4%。整體來看，企業(ye)主(zhu)要(yao)集(ji)中(zhong)在華東(dong)(dong)地(di)區(qu)，華北(bei)、華南和華中(zhong)差距(ju)不大。

二、行業市(shi)場銷售(shou)集(ji)中度分析

  從戶外(wai)傳(chuan)媒行業(ye)的戶外(wai)廣(guang)告(gao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模情況來看，市(shi)(shi)場(chang)(chang)主(zhu)要集中在(zai)商業(ye)大(da)廈、機場(chang)(chang)、巴士和地鐵(tie)(tie)這四片區域。其中商業(ye)大(da)廈的市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模占比較高，為30.77%，主(zhu)要原因是商場(chang)(chang)等大(da)廈都有(you)較大(da)的LED屏，加上廣(guang)告(gao)面積大(da)，可(ke)容納的廣(guang)告(gao)多；地鐵(tie)(tie)占比為7.23%，主(zhu)要原因是目前我國(guo)還有(you)很多城市(shi)(shi)的地鐵(tie)(tie)仍在(zai)修建過程中，普及率還有(you)待提高。

三(san)、行業區(qu)域消費集中度分析(xi)

  我國(guo)的戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)整體(ti)投放(fang)(fang)自2004年以來(lai)表(biao)現出明顯上升的特點(dian)。其在(zai)2008年和2010年的上升尤為(wei)明顯,分別較上一(yi)年上升65%和32%。戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)的投放(fang)(fang)量直接與城市(shi)的消費(fei)能力成(cheng)正比。從城市(shi)等(deng)級來(lai)看，作為(wei)一(yi)線(xian)城市(shi)的北京(jing)、上海(hai)、廣(guang)州仍然(ran)是戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)花(hua)費(fei)的主要流向(xiang)(xiang)地。2010年，一(yi)線(xian)城市(shi)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)增長45%；二線(xian)城市(shi)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)增長24%；三線(xian)城市(shi)戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)變化不大(da)。這說明戶(hu)(hu)(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)花(hua)費(fei)越來(lai)越向(xiang)(xiang)一(yi)線(xian)城市(shi)集中。

  近年來(lai)，我國經(jing)濟保持了平穩(wen)較(jiao)快(kuai)(kuai)增長(chang),在良好的大氣候下，戶(hu)外傳媒(mei)廣(guang)告市場(chang)也呈現了較(jiao)快(kuai)(kuai)增長(chang)。2012年我國戶(hu)外傳媒(mei)廣(guang)告媒(mei)體投放量(liang)成(cheng)為僅(jin)次于電視(shi)的第二大廣(guang)告投放媒(mei)體,整體投放量(liang)較(jiao)2011年有10%-15%的增長(chang)。

  2013年(nian)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)戶(hu)(hu)外(wai)廣告(不(bu)含地鐵)小幅增(zeng)長(chang),城市戶(hu)(hu)外(wai)廣告繼(ji)續(xu)(xu)大(da)面積調整,波動期繼(ji)續(xu)(xu)。2015上半年(nian)，戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)市場依舊競爭激烈,傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)(tong)戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)和新興形式(shi)的數字化戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)在競與合中各(ge)自努(nu)力(li)尋求成長(chang)空間(jian)。總體(ti)來看,戶(hu)(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)市場穩(wen)扎穩(wen)打,但商業(ye)樓宇廣告和影院(yuan)視頻(pin)廣告表現較為(wei)突出。2015年(nian)，戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)行(xing)業(ye)市場規模(mo)達到了(le)516.6億元(yuan)。