一、行(xing)業企業集(ji)中度

  從2015年營業(ye)額前(qian)50名的企業(ye)來看(kan)，區(qu)域主(zhu)要集中(zhong)(zhong)(zhong)在華(hua)東，占比(bi)為54%，其中(zhong)(zhong)(zhong)上海的企業(ye)數量多，其次是華(hua)北(bei)，占比(bi)為16%，占比(bi)較(jiao)低(di)的是西部地(di)區(qu)，僅為4%。整體來看(kan)，企業(ye)主(zhu)要集中(zhong)(zhong)(zhong)在華(hua)東地(di)區(qu)，華(hua)北(bei)、華(hua)南和華(hua)中(zhong)(zhong)(zhong)差距不大(da)。

二、行業市場(chang)銷售集(ji)中度分析

  從戶外(wai)(wai)傳媒行業的(de)戶外(wai)(wai)廣告(gao)(gao)市(shi)場(chang)規模情(qing)況來看，市(shi)場(chang)主要集中在商(shang)業大(da)(da)廈、機場(chang)、巴士和地(di)鐵(tie)這四片區域(yu)。其(qi)中商(shang)業大(da)(da)廈的(de)市(shi)場(chang)規模占比較高，為(wei)30.77%，主要原因是商(shang)場(chang)等大(da)(da)廈都有較大(da)(da)的(de)LED屏(ping)，加上廣告(gao)(gao)面積大(da)(da)，可容納的(de)廣告(gao)(gao)多；地(di)鐵(tie)占比為(wei)7.23%，主要原因是目前我國還有很多城(cheng)市(shi)的(de)地(di)鐵(tie)仍在修(xiu)建過(guo)程中，普(pu)及率還有待提高。

三、行業(ye)區域消費集(ji)中度分(fen)析

  我國的(de)(de)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告整體投(tou)放(fang)(fang)自(zi)2004年(nian)以來表現出明(ming)顯上(shang)升(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)特點。其(qi)在2008年(nian)和2010年(nian)的(de)(de)上(shang)升(sheng)(sheng)(sheng)尤為(wei)明(ming)顯,分別較上(shang)一年(nian)上(shang)升(sheng)(sheng)(sheng)65%和32%。戶(hu)(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)投(tou)放(fang)(fang)量直接與城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)消費能(neng)力(li)成正(zheng)比。從城(cheng)(cheng)市(shi)等級來看，作(zuo)為(wei)一線(xian)(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)北京、上(shang)海、廣(guang)(guang)(guang)(guang)州仍然是(shi)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告花費的(de)(de)主要(yao)流向地(di)。2010年(nian)，一線(xian)(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)增(zeng)長45%；二(er)線(xian)(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)增(zeng)長24%；三線(xian)(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告投(tou)放(fang)(fang)變(bian)化不大。這說(shuo)明(ming)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告花費越來越向一線(xian)(xian)(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)集中。

  近年來，我國經濟保持了平穩較快(kuai)增長,在(zai)良好(hao)的(de)大氣(qi)候(hou)下，戶(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣告(gao)市場也(ye)呈(cheng)現了較快(kuai)增長。2012年我國戶(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣告(gao)媒(mei)體投(tou)放(fang)量(liang)(liang)成(cheng)為僅次于電視的(de)第二大廣告(gao)投(tou)放(fang)媒(mei)體,整體投(tou)放(fang)量(liang)(liang)較2011年有10%-15%的(de)增長。

  2013年傳(chuan)(chuan)統戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣告(不(bu)含地鐵)小幅增長,城市戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣告繼(ji)續(xu)大(da)面(mian)積調整,波動期繼(ji)續(xu)。2015上半(ban)年，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)市場(chang)(chang)依舊(jiu)競爭(zheng)激烈(lie),傳(chuan)(chuan)統戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)和新(xin)興形式的數字化戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)在競與合中各自努力尋求(qiu)成長空間。總(zong)體(ti)(ti)(ti)來看(kan),戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)市場(chang)(chang)穩扎(zha)穩打(da),但商業樓(lou)宇廣告和影院(yuan)視頻廣告表現較為突出。2015年，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)(chuan)媒(mei)行(xing)業市場(chang)(chang)規模達到了516.6億元。