一、行業企業集中度

  從2015年營業(ye)額(e)前50名的企業(ye)來看，區域(yu)主(zhu)要集中在華(hua)東(dong)(dong)，占(zhan)比(bi)為(wei)54%，其中上海的企業(ye)數量多，其次是華(hua)北，占(zhan)比(bi)為(wei)16%，占(zhan)比(bi)較低的是西部地(di)區，僅為(wei)4%。整體來看，企業(ye)主(zhu)要集中在華(hua)東(dong)(dong)地(di)區，華(hua)北、華(hua)南(nan)和華(hua)中差距不大。

二(er)、行(xing)業(ye)市場(chang)銷售(shou)集中(zhong)度分析

  從戶外(wai)傳媒行業的戶外(wai)廣告(gao)市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模情況來看(kan)，市(shi)(shi)場(chang)主要(yao)集(ji)中(zhong)在(zai)商業大廈(sha)、機場(chang)、巴士(shi)和地(di)鐵(tie)(tie)這四片區域。其中(zhong)商業大廈(sha)的市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模占比(bi)較高，為30.77%，主要(yao)原(yuan)因是商場(chang)等大廈(sha)都有較大的LED屏，加(jia)上廣告(gao)面積大，可容納(na)的廣告(gao)多；地(di)鐵(tie)(tie)占比(bi)為7.23%，主要(yao)原(yuan)因是目前我國還有很多城市(shi)(shi)的地(di)鐵(tie)(tie)仍在(zai)修建過程(cheng)中(zhong)，普及率還有待提高。

三(san)、行業(ye)區域消費(fei)集(ji)中度分析

  我國的(de)戶外(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)整體投(tou)(tou)放自2004年(nian)以(yi)來(lai)(lai)(lai)表現出明顯上升的(de)特點。其(qi)在2008年(nian)和(he)2010年(nian)的(de)上升尤(you)為明顯,分(fen)別較(jiao)上一(yi)年(nian)上升65%和(he)32%。戶外(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)投(tou)(tou)放量直接與城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)消費能力成正比。從城(cheng)(cheng)市(shi)等級來(lai)(lai)(lai)看，作為一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)北京(jing)、上海(hai)、廣(guang)(guang)州仍然(ran)是(shi)戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花(hua)費的(de)主(zhu)要流向(xiang)地。2010年(nian)，一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放增(zeng)長45%；二(er)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶外(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放增(zeng)長24%；三(san)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶外(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放變化(hua)不(bu)大。這說(shuo)明戶外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花(hua)費越來(lai)(lai)(lai)越向(xiang)一(yi)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)集(ji)中。

  近年來(lai)，我國(guo)經濟保(bao)持了平(ping)穩較(jiao)快增(zeng)(zeng)長,在良好的(de)(de)大氣候下，戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)市場(chang)也呈現了較(jiao)快增(zeng)(zeng)長。2012年我國(guo)戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)媒(mei)體投放(fang)量(liang)成(cheng)為僅次于電(dian)視(shi)的(de)(de)第(di)二大廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)媒(mei)體,整體投放(fang)量(liang)較(jiao)2011年有10%-15%的(de)(de)增(zeng)(zeng)長。

  2013年(nian)傳(chuan)統戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(不(bu)含(han)地鐵(tie))小幅增(zeng)長,城市戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)繼續大面積調整,波(bo)動期繼續。2015上半年(nian)，戶(hu)外(wai)媒體(ti)市場依(yi)舊競(jing)爭激烈,傳(chuan)統戶(hu)外(wai)媒體(ti)和新興(xing)形式的數(shu)字化戶(hu)外(wai)媒體(ti)在競(jing)與合(he)中(zhong)各自努力尋求成(cheng)長空間。總(zong)體(ti)來看,戶(hu)外(wai)媒體(ti)市場穩扎穩打,但商業樓宇(yu)廣(guang)(guang)告(gao)和影院視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)表現較為突出(chu)。2015年(nian)，戶(hu)外(wai)傳(chuan)媒行業市場規(gui)模達(da)到(dao)了516.6億元。