一、行業(ye)(ye)企業(ye)(ye)集(ji)中度

  從2015年營業(ye)額前50名的企(qi)業(ye)來看，區(qu)(qu)域主(zhu)要集中(zhong)(zhong)在華(hua)(hua)東(dong)，占(zhan)比為(wei)54%，其(qi)中(zhong)(zhong)上海的企(qi)業(ye)數量多(duo)，其(qi)次是華(hua)(hua)北，占(zhan)比為(wei)16%，占(zhan)比較(jiao)低(di)的是西部地區(qu)(qu)，僅為(wei)4%。整體來看，企(qi)業(ye)主(zhu)要集中(zhong)(zhong)在華(hua)(hua)東(dong)地區(qu)(qu)，華(hua)(hua)北、華(hua)(hua)南和華(hua)(hua)中(zhong)(zhong)差距(ju)不大(da)。

二、行(xing)業市場銷售(shou)集(ji)中度(du)分(fen)析(xi)

  從(cong)戶外傳媒行業的(de)戶外廣(guang)告(gao)市場(chang)(chang)規(gui)模(mo)情況來看，市場(chang)(chang)主要集中在(zai)商業大(da)(da)廈(sha)、機場(chang)(chang)、巴士和地鐵(tie)這四片區域。其(qi)中商業大(da)(da)廈(sha)的(de)市場(chang)(chang)規(gui)模(mo)占比較(jiao)高，為30.77%，主要原(yuan)因(yin)是(shi)商場(chang)(chang)等大(da)(da)廈(sha)都(dou)有較(jiao)大(da)(da)的(de)LED屏，加(jia)上廣(guang)告(gao)面積大(da)(da)，可容(rong)納的(de)廣(guang)告(gao)多；地鐵(tie)占比為7.23%，主要原(yuan)因(yin)是(shi)目前我國還有很多城市的(de)地鐵(tie)仍在(zai)修(xiu)建(jian)過程中，普及率還有待提高。

三、行業區域消費集中度分析

  我國的(de)(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)整體(ti)投(tou)放(fang)自2004年(nian)以來(lai)表現(xian)出(chu)明(ming)顯上升(sheng)的(de)(de)(de)特(te)點(dian)。其在2008年(nian)和2010年(nian)的(de)(de)(de)上升(sheng)尤為(wei)明(ming)顯,分別(bie)較上一(yi)(yi)年(nian)上升(sheng)65%和32%。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)投(tou)放(fang)量直(zhi)接與(yu)城(cheng)市的(de)(de)(de)消費(fei)能力成正比。從城(cheng)市等級(ji)來(lai)看(kan)，作為(wei)一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)市的(de)(de)(de)北京(jing)、上海、廣(guang)州(zhou)仍然是戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)花(hua)費(fei)的(de)(de)(de)主要流(liu)向地。2010年(nian)，一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)市戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)增長45%；二線(xian)城(cheng)市戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)增長24%；三線(xian)城(cheng)市戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)變化不大。這說明(ming)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)花(hua)費(fei)越來(lai)越向一(yi)(yi)線(xian)城(cheng)市集中。

  近年(nian)(nian)來，我(wo)國經濟保持了平穩較(jiao)(jiao)快增(zeng)長(chang),在良(liang)好的(de)(de)大(da)氣候下(xia)，戶(hu)外傳媒(mei)廣(guang)告市場也(ye)呈現了較(jiao)(jiao)快增(zeng)長(chang)。2012年(nian)(nian)我(wo)國戶(hu)外傳媒(mei)廣(guang)告媒(mei)體(ti)投放量(liang)成為(wei)僅次于電(dian)視的(de)(de)第二大(da)廣(guang)告投放媒(mei)體(ti),整體(ti)投放量(liang)較(jiao)(jiao)2011年(nian)(nian)有10%-15%的(de)(de)增(zeng)長(chang)。

  2013年傳統戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣告(gao)(不含地鐵)小幅增長,城市戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)廣告(gao)繼續大面積調(diao)整,波動期繼續。2015上(shang)半年，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)(mei)體市場依(yi)舊(jiu)競(jing)爭激烈,傳統戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)(mei)體和新興形式的(de)數字化戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)(mei)體在競(jing)與合中各(ge)自努力尋(xun)求成(cheng)長空(kong)間(jian)。總體來看,戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)媒(mei)(mei)體市場穩(wen)扎穩(wen)打,但商業(ye)樓宇廣告(gao)和影院(yuan)視(shi)頻廣告(gao)表現較為突(tu)出(chu)。2015年，戶(hu)(hu)外(wai)(wai)(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)行(xing)業(ye)市場規模(mo)達(da)到了516.6億(yi)元。