一(yi)、行業企業集中(zhong)度

  從2015年營業(ye)額前50名的企業(ye)來看(kan)(kan)，區(qu)域(yu)主要(yao)(yao)集中在華(hua)東(dong)(dong)，占(zhan)(zhan)比為54%，其中上海的企業(ye)數量(liang)多(duo)，其次是華(hua)北，占(zhan)(zhan)比為16%，占(zhan)(zhan)比較低的是西部地區(qu)，僅(jin)為4%。整體來看(kan)(kan)，企業(ye)主要(yao)(yao)集中在華(hua)東(dong)(dong)地區(qu)，華(hua)北、華(hua)南(nan)和華(hua)中差(cha)距不大。

二、行業市(shi)場銷售(shou)集中度分析

  從(cong)戶外(wai)傳媒行業(ye)的戶外(wai)廣告市(shi)場(chang)規模情況來看，市(shi)場(chang)主要集中在商(shang)業(ye)大廈(sha)、機場(chang)、巴士和(he)地(di)(di)鐵(tie)(tie)這(zhe)四片區域。其中商(shang)業(ye)大廈(sha)的市(shi)場(chang)規模占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)較高(gao)，為30.77%，主要原因是商(shang)場(chang)等大廈(sha)都(dou)有(you)較大的LED屏，加上廣告面(mian)積大，可容納的廣告多；地(di)(di)鐵(tie)(tie)占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)為7.23%，主要原因是目(mu)前我國還有(you)很多城市(shi)的地(di)(di)鐵(tie)(tie)仍在修建過程(cheng)中，普及率還有(you)待提高(gao)。

三、行業區域消費集中度分析(xi)

  我國的(de)(de)戶(hu)外傳媒廣(guang)告(gao)整體投放(fang)(fang)自2004年(nian)以來表現出(chu)明顯上(shang)升(sheng)的(de)(de)特點。其在2008年(nian)和(he)(he)2010年(nian)的(de)(de)上(shang)升(sheng)尤為(wei)明顯,分(fen)別較(jiao)上(shang)一年(nian)上(shang)升(sheng)65%和(he)(he)32%。戶(hu)外傳媒廣(guang)告(gao)的(de)(de)投放(fang)(fang)量直接(jie)與城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)消費(fei)能(neng)力成正比。從城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)等級來看(kan)，作為(wei)一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)北京、上(shang)海、廣(guang)州仍然(ran)是戶(hu)外廣(guang)告(gao)花費(fei)的(de)(de)主要流(liu)向(xiang)地(di)。2010年(nian)，一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)增(zeng)長45%；二線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外傳媒廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)增(zeng)長24%；三(san)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外傳媒廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)變化(hua)不大。這說明戶(hu)外廣(guang)告(gao)花費(fei)越(yue)來越(yue)向(xiang)一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)集(ji)中。

  近(jin)年(nian)來，我國經(jing)濟保持了(le)平穩較(jiao)快(kuai)增長(chang)(chang),在良好的(de)大(da)氣候下，戶外傳(chuan)媒廣告市場也(ye)呈現了(le)較(jiao)快(kuai)增長(chang)(chang)。2012年(nian)我國戶外傳(chuan)媒廣告媒體(ti)投放(fang)量成為僅次(ci)于電視(shi)的(de)第二大(da)廣告投放(fang)媒體(ti),整體(ti)投放(fang)量較(jiao)2011年(nian)有(you)10%-15%的(de)增長(chang)(chang)。

  2013年(nian)傳統(tong)戶(hu)(hu)外廣告(不(bu)含(han)地鐵)小幅增長(chang),城(cheng)市戶(hu)(hu)外廣告繼續大面積調整,波動期(qi)繼續。2015上(shang)半(ban)年(nian)，戶(hu)(hu)外媒體市場(chang)依(yi)舊競爭(zheng)激烈,傳統(tong)戶(hu)(hu)外媒體和(he)新興形式的數字化戶(hu)(hu)外媒體在競與合中各自(zi)努力尋求成長(chang)空(kong)間。總體來看,戶(hu)(hu)外媒體市場(chang)穩扎穩打(da),但商業樓(lou)宇廣告和(he)影院視頻廣告表現較(jiao)為(wei)突出(chu)。2015年(nian)，戶(hu)(hu)外傳媒行業市場(chang)規模達到了516.6億元(yuan)。