一、行(xing)業(ye)企業(ye)集中度

  從2015年營業(ye)額前50名(ming)的(de)(de)企業(ye)來看，區(qu)(qu)域主(zhu)要集中(zhong)在華東，占比為(wei)54%，其(qi)中(zhong)上海(hai)的(de)(de)企業(ye)數量多，其(qi)次是(shi)華北，占比為(wei)16%，占比較低的(de)(de)是(shi)西部地區(qu)(qu)，僅為(wei)4%。整體來看，企業(ye)主(zhu)要集中(zhong)在華東地區(qu)(qu)，華北、華南和華中(zhong)差距不大。

二(er)、行業市場銷售集中度分(fen)析

  從戶(hu)外傳(chuan)媒行(xing)業的(de)(de)戶(hu)外廣告市場規模(mo)情況(kuang)來(lai)看，市場主要集中在商業大(da)廈、機場、巴(ba)士(shi)和地(di)鐵這四(si)片區域。其中商業大(da)廈的(de)(de)市場規模(mo)占比較高，為30.77%，主要原因是(shi)商場等大(da)廈都有較大(da)的(de)(de)LED屏，加上廣告面積大(da)，可(ke)容納(na)的(de)(de)廣告多；地(di)鐵占比為7.23%，主要原因是(shi)目(mu)前我(wo)國(guo)還(huan)有很多城市的(de)(de)地(di)鐵仍在修建(jian)過程中，普及率還(huan)有待提高。

三、行業區(qu)域消費集(ji)中度分析

  我國的(de)(de)戶(hu)(hu)外傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)整體投放自2004年(nian)以來表現出(chu)明顯(xian)上(shang)(shang)(shang)升的(de)(de)特點。其在(zai)2008年(nian)和2010年(nian)的(de)(de)上(shang)(shang)(shang)升尤(you)為明顯(xian),分(fen)別較上(shang)(shang)(shang)一(yi)(yi)年(nian)上(shang)(shang)(shang)升65%和32%。戶(hu)(hu)外傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)投放量直(zhi)接與城市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)消費能力(li)成正比(bi)。從城市(shi)(shi)(shi)(shi)等級(ji)來看(kan)，作為一(yi)(yi)線城市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)北(bei)京(jing)、上(shang)(shang)(shang)海、廣(guang)(guang)州仍(reng)然是戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花(hua)費的(de)(de)主要流向地。2010年(nian)，一(yi)(yi)線城市(shi)(shi)(shi)(shi)戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放增長45%；二線城市(shi)(shi)(shi)(shi)戶(hu)(hu)外傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放增長24%；三(san)線城市(shi)(shi)(shi)(shi)戶(hu)(hu)外傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放變(bian)化不大。這(zhe)說明戶(hu)(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花(hua)費越來越向一(yi)(yi)線城市(shi)(shi)(shi)(shi)集中。

  近年來(lai)，我(wo)國經濟保持了平穩較(jiao)快(kuai)增長,在良好的大氣候下，戶(hu)外(wai)傳媒廣告市場也呈現了較(jiao)快(kuai)增長。2012年我(wo)國戶(hu)外(wai)傳媒廣告媒體投(tou)(tou)放(fang)量(liang)成為僅(jin)次于(yu)電視的第(di)二大廣告投(tou)(tou)放(fang)媒體,整體投(tou)(tou)放(fang)量(liang)較(jiao)2011年有10%-15%的增長。

  2013年傳(chuan)統(tong)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(不(bu)含地鐵)小幅增長(chang),城市戶(hu)(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)繼續大面積調(diao)整,波動期繼續。2015上半年，戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒體市場依(yi)舊(jiu)競爭激烈(lie),傳(chuan)統(tong)戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒體和新興形式的數字化戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒體在(zai)競與合中(zhong)各自努力尋求(qiu)成(cheng)長(chang)空間。總體來看(kan),戶(hu)(hu)(hu)外(wai)媒體市場穩扎穩打(da),但(dan)商(shang)業樓宇(yu)廣(guang)告(gao)(gao)和影院視(shi)頻廣(guang)告(gao)(gao)表(biao)現較(jiao)為突出。2015年，戶(hu)(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒行業市場規模達到了516.6億元(yuan)。