一、行(xing)業企業集中(zhong)度

  從(cong)2015年營業(ye)額前50名的(de)企業(ye)來看，區(qu)域主要(yao)集中在華(hua)東(dong)，占比為54%，其中上海(hai)的(de)企業(ye)數(shu)量多，其次是(shi)華(hua)北，占比為16%，占比較低的(de)是(shi)西部(bu)地(di)區(qu)，僅(jin)為4%。整體來看，企業(ye)主要(yao)集中在華(hua)東(dong)地(di)區(qu)，華(hua)北、華(hua)南和華(hua)中差距不大。

二、行業市場銷售(shou)集中度分析

  從戶(hu)(hu)外(wai)傳(chuan)媒行(xing)業的戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)市場(chang)規(gui)模情況來(lai)看(kan)，市場(chang)主要(yao)集中在商(shang)(shang)業大(da)(da)廈(sha)、機場(chang)、巴士和(he)地(di)(di)鐵(tie)這四片區域。其中商(shang)(shang)業大(da)(da)廈(sha)的市場(chang)規(gui)模占比較高(gao)，為30.77%，主要(yao)原因(yin)是商(shang)(shang)場(chang)等大(da)(da)廈(sha)都(dou)有較大(da)(da)的LED屏，加上廣(guang)(guang)告(gao)面積大(da)(da)，可(ke)容納的廣(guang)(guang)告(gao)多；地(di)(di)鐵(tie)占比為7.23%，主要(yao)原因(yin)是目前(qian)我國還(huan)有很多城(cheng)市的地(di)(di)鐵(tie)仍在修(xiu)建(jian)過(guo)程中，普及率(lv)還(huan)有待提高(gao)。

三、行業區域消費集(ji)中度分(fen)析

  我國的(de)戶外(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)整(zheng)體投(tou)放(fang)(fang)自2004年(nian)以(yi)來表現出明顯上升的(de)特點。其(qi)在2008年(nian)和(he)2010年(nian)的(de)上升尤為(wei)明顯,分別較上一(yi)年(nian)上升65%和(he)32%。戶外(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)投(tou)放(fang)(fang)量直接與城(cheng)市的(de)消費能力成正比。從城(cheng)市等級(ji)來看，作為(wei)一(yi)線城(cheng)市的(de)北(bei)京、上海、廣(guang)(guang)州仍(reng)然是戶外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花費的(de)主要(yao)流向地。2010年(nian)，一(yi)線城(cheng)市戶外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)(fang)增(zeng)長(chang)45%；二線城(cheng)市戶外(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)(fang)增(zeng)長(chang)24%；三線城(cheng)市戶外(wai)(wai)傳媒(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放(fang)(fang)變化不大(da)。這(zhe)說明戶外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花費越(yue)(yue)來越(yue)(yue)向一(yi)線城(cheng)市集中。

  近(jin)年(nian)來，我國(guo)經濟保持了(le)平穩較(jiao)快增(zeng)長,在良好的(de)(de)大(da)氣候下，戶外傳媒(mei)廣告市場也呈現了(le)較(jiao)快增(zeng)長。2012年(nian)我國(guo)戶外傳媒(mei)廣告媒(mei)體(ti)投放(fang)(fang)量(liang)成為僅次于(yu)電視的(de)(de)第(di)二大(da)廣告投放(fang)(fang)媒(mei)體(ti),整(zheng)體(ti)投放(fang)(fang)量(liang)較(jiao)2011年(nian)有10%-15%的(de)(de)增(zeng)長。

  2013年傳統(tong)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(不含地鐵)小幅(fu)增長(chang),城市(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)繼續大面積調(diao)整,波動(dong)期繼續。2015上半年，戶(hu)(hu)外(wai)媒體(ti)市(shi)(shi)場依(yi)舊競(jing)爭(zheng)激烈,傳統(tong)戶(hu)(hu)外(wai)媒體(ti)和(he)新興形式的數字化戶(hu)(hu)外(wai)媒體(ti)在競(jing)與(yu)合中(zhong)各自努力尋求成長(chang)空間。總體(ti)來(lai)看(kan),戶(hu)(hu)外(wai)媒體(ti)市(shi)(shi)場穩扎穩打(da),但(dan)商業樓宇廣(guang)(guang)告(gao)和(he)影院視頻廣(guang)(guang)告(gao)表(biao)現較為突出。2015年，戶(hu)(hu)外(wai)傳媒行業市(shi)(shi)場規模達到了516.6億元。