一、行業企業集中度

  從2015年營業(ye)(ye)額前50名的企(qi)業(ye)(ye)來看，區(qu)域(yu)主(zhu)(zhu)要(yao)集中在(zai)華(hua)東，占比(bi)為(wei)54%，其(qi)中上海的企(qi)業(ye)(ye)數量多，其(qi)次是華(hua)北，占比(bi)為(wei)16%，占比(bi)較低的是西(xi)部地區(qu)，僅為(wei)4%。整體來看，企(qi)業(ye)(ye)主(zhu)(zhu)要(yao)集中在(zai)華(hua)東地區(qu)，華(hua)北、華(hua)南和華(hua)中差距不大。

二、行業市場(chang)銷售(shou)集中度分析

  從(cong)戶外(wai)傳媒行業(ye)的(de)戶外(wai)廣告(gao)市(shi)(shi)場規模情況來(lai)看，市(shi)(shi)場主要(yao)集(ji)中在商業(ye)大(da)(da)廈(sha)、機(ji)場、巴士和地(di)鐵這四片區域。其(qi)中商業(ye)大(da)(da)廈(sha)的(de)市(shi)(shi)場規模占(zhan)比(bi)較高(gao)，為30.77%，主要(yao)原因(yin)是(shi)商場等大(da)(da)廈(sha)都有(you)較大(da)(da)的(de)LED屏，加上(shang)廣告(gao)面積大(da)(da)，可容納的(de)廣告(gao)多；地(di)鐵占(zhan)比(bi)為7.23%，主要(yao)原因(yin)是(shi)目前(qian)我國還有(you)很多城市(shi)(shi)的(de)地(di)鐵仍在修建(jian)過程中，普及率(lv)還有(you)待提高(gao)。

三、行業區域消費集中度(du)分析

  我國的(de)(de)戶外(wai)傳媒(mei)廣告整體投(tou)(tou)放(fang)(fang)自2004年(nian)以(yi)來表現出(chu)明顯上升(sheng)的(de)(de)特點。其在2008年(nian)和2010年(nian)的(de)(de)上升(sheng)尤為明顯,分(fen)別較上一(yi)(yi)(yi)年(nian)上升(sheng)65%和32%。戶外(wai)傳媒(mei)廣告的(de)(de)投(tou)(tou)放(fang)(fang)量(liang)直接與城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)消費(fei)能力成正比。從城(cheng)市(shi)(shi)等級來看，作(zuo)為一(yi)(yi)(yi)線城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)北京、上海(hai)、廣州仍然(ran)是戶外(wai)廣告花(hua)費(fei)的(de)(de)主要(yao)流向地。2010年(nian)，一(yi)(yi)(yi)線城(cheng)市(shi)(shi)戶外(wai)廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)增(zeng)長(chang)45%；二線城(cheng)市(shi)(shi)戶外(wai)傳媒(mei)廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)增(zeng)長(chang)24%；三線城(cheng)市(shi)(shi)戶外(wai)傳媒(mei)廣告投(tou)(tou)放(fang)(fang)變化不大。這說明戶外(wai)廣告花(hua)費(fei)越(yue)來越(yue)向一(yi)(yi)(yi)線城(cheng)市(shi)(shi)集中。

  近年(nian)來(lai)，我國(guo)(guo)經濟(ji)保持了平穩(wen)較(jiao)快增長(chang),在良好的(de)大(da)氣候下，戶(hu)外傳(chuan)媒(mei)廣告(gao)(gao)市(shi)場也呈(cheng)現了較(jiao)快增長(chang)。2012年(nian)我國(guo)(guo)戶(hu)外傳(chuan)媒(mei)廣告(gao)(gao)媒(mei)體投(tou)放(fang)量成(cheng)為(wei)僅次于電視的(de)第二大(da)廣告(gao)(gao)投(tou)放(fang)媒(mei)體,整體投(tou)放(fang)量較(jiao)2011年(nian)有(you)10%-15%的(de)增長(chang)。

  2013年(nian)傳統(tong)戶外(wai)廣(guang)告(不含地鐵)小幅增長,城市戶外(wai)廣(guang)告繼續大面積調整,波動期繼續。2015上半(ban)年(nian)，戶外(wai)媒(mei)(mei)體市場(chang)依舊競(jing)(jing)爭激烈,傳統(tong)戶外(wai)媒(mei)(mei)體和新興形式的數字化戶外(wai)媒(mei)(mei)體在競(jing)(jing)與(yu)合中各自努力(li)尋(xun)求(qiu)成長空間。總(zong)體來看(kan),戶外(wai)媒(mei)(mei)體市場(chang)穩扎穩打,但商業樓宇廣(guang)告和影院視頻廣(guang)告表現較為(wei)突(tu)出(chu)。2015年(nian)，戶外(wai)傳媒(mei)(mei)行業市場(chang)規(gui)模達到了516.6億(yi)元(yuan)。