一、行業(ye)企業(ye)集(ji)中度(du)

  從2015年營業額前(qian)50名的(de)企(qi)(qi)業來(lai)看，區域主(zhu)要(yao)集(ji)中在華(hua)(hua)東，占比(bi)為(wei)54%，其(qi)中上(shang)海的(de)企(qi)(qi)業數量多，其(qi)次是華(hua)(hua)北，占比(bi)為(wei)16%，占比(bi)較低的(de)是西部地區，僅為(wei)4%。整體來(lai)看，企(qi)(qi)業主(zhu)要(yao)集(ji)中在華(hua)(hua)東地區，華(hua)(hua)北、華(hua)(hua)南和華(hua)(hua)中差(cha)距不大。

二(er)、行業市場銷售集中度分析(xi)

  從戶(hu)外傳(chuan)媒行業(ye)的(de)戶(hu)外廣(guang)告(gao)市(shi)場規模情況來看，市(shi)場主(zhu)(zhu)要集中(zhong)在商(shang)業(ye)大(da)(da)廈、機場、巴士(shi)和(he)地鐵這四片區(qu)域。其中(zhong)商(shang)業(ye)大(da)(da)廈的(de)市(shi)場規模占(zhan)比較(jiao)高，為(wei)30.77%，主(zhu)(zhu)要原因是(shi)商(shang)場等大(da)(da)廈都有較(jiao)大(da)(da)的(de)LED屏(ping)，加上廣(guang)告(gao)面積大(da)(da)，可容(rong)納的(de)廣(guang)告(gao)多；地鐵占(zhan)比為(wei)7.23%，主(zhu)(zhu)要原因是(shi)目前我國還有很多城市(shi)的(de)地鐵仍在修建過(guo)程中(zhong)，普及率(lv)還有待提高。

三、行業區(qu)域(yu)消(xiao)費集中度分析(xi)

  我國的(de)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)整體(ti)投放(fang)自2004年(nian)以來表現出明(ming)顯上升的(de)特點。其在2008年(nian)和2010年(nian)的(de)上升尤為(wei)明(ming)顯,分別較上一年(nian)上升65%和32%。戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)投放(fang)量直接與城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)消費(fei)能力成正(zheng)比。從城(cheng)市(shi)(shi)(shi)等級來看(kan)，作為(wei)一線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)北(bei)京、上海、廣(guang)(guang)州仍然(ran)是戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花費(fei)的(de)主要流向地(di)。2010年(nian)，一線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)增長45%；二線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)增長24%；三線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)(mei)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)變化不大。這說明(ming)戶(hu)(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)花費(fei)越來越向一線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)集中。

  近(jin)年(nian)(nian)來，我國經(jing)濟保持(chi)了(le)平穩較快(kuai)增長(chang),在良(liang)好(hao)的(de)(de)大氣候下，戶(hu)外傳(chuan)媒廣告市場也(ye)呈(cheng)現(xian)了(le)較快(kuai)增長(chang)。2012年(nian)(nian)我國戶(hu)外傳(chuan)媒廣告媒體(ti)投放(fang)(fang)量成為僅次(ci)于電視(shi)的(de)(de)第二大廣告投放(fang)(fang)媒體(ti),整(zheng)體(ti)投放(fang)(fang)量較2011年(nian)(nian)有(you)10%-15%的(de)(de)增長(chang)。

  2013年傳統戶(hu)外(wai)(wai)廣告(不含(han)地鐵)小幅增長,城(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)(wai)廣告繼續大面(mian)積調整,波動期(qi)繼續。2015上半年，戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)市(shi)(shi)場依舊(jiu)競(jing)爭激烈,傳統戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)和新(xin)興形(xing)式的數字化(hua)戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)在競(jing)與(yu)合中各自努力尋求(qiu)成長空間。總體(ti)來看,戶(hu)外(wai)(wai)媒(mei)體(ti)市(shi)(shi)場穩(wen)扎穩(wen)打,但商業樓宇廣告和影(ying)院(yuan)視頻廣告表現較為突(tu)出。2015年，戶(hu)外(wai)(wai)傳媒(mei)行業市(shi)(shi)場規模達(da)到(dao)了516.6億元。