一、行業企業集(ji)中度(du)

  從2015年營業(ye)額前50名的企(qi)業(ye)來看(kan)，區(qu)域(yu)主要集中在(zai)華(hua)東(dong)，占比(bi)為(wei)54%，其(qi)中上海的企(qi)業(ye)數量(liang)多(duo)，其(qi)次是華(hua)北，占比(bi)為(wei)16%，占比(bi)較低的是西部地(di)區(qu)，僅為(wei)4%。整體來看(kan)，企(qi)業(ye)主要集中在(zai)華(hua)東(dong)地(di)區(qu)，華(hua)北、華(hua)南和(he)華(hua)中差距不大。

二、行業(ye)市場銷(xiao)售集中度分析

  從戶(hu)(hu)外傳媒行業的(de)戶(hu)(hu)外廣(guang)告市(shi)場(chang)規模情況來看，市(shi)場(chang)主要集中在(zai)(zai)商業大(da)(da)廈、機場(chang)、巴士和地鐵(tie)這四(si)片區域。其中商業大(da)(da)廈的(de)市(shi)場(chang)規模占比較高，為(wei)30.77%，主要原因是商場(chang)等大(da)(da)廈都(dou)有(you)(you)較大(da)(da)的(de)LED屏，加上廣(guang)告面(mian)積(ji)大(da)(da)，可(ke)容納的(de)廣(guang)告多(duo)；地鐵(tie)占比為(wei)7.23%，主要原因是目前我國還有(you)(you)很多(duo)城(cheng)市(shi)的(de)地鐵(tie)仍在(zai)(zai)修建過程中，普及率還有(you)(you)待提(ti)高。

三、行業區域消(xiao)費集中度分析(xi)

  我國的(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)媒(mei)廣(guang)告(gao)整體投(tou)放自2004年以(yi)來表現出明(ming)顯上(shang)(shang)升的(de)(de)(de)特點。其在2008年和2010年的(de)(de)(de)上(shang)(shang)升尤(you)為明(ming)顯,分別較上(shang)(shang)一(yi)年上(shang)(shang)升65%和32%。戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)媒(mei)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)投(tou)放量直接與城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)消費(fei)能力成正(zheng)比。從城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)等級來看，作為一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)(de)北京、上(shang)(shang)海、廣(guang)州仍然是(shi)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)花費(fei)的(de)(de)(de)主(zhu)要流向地(di)。2010年，一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)投(tou)放增(zeng)長45%；二線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)媒(mei)廣(guang)告(gao)投(tou)放增(zeng)長24%；三(san)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)戶(hu)外(wai)傳(chuan)(chuan)媒(mei)廣(guang)告(gao)投(tou)放變化不大。這說明(ming)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)花費(fei)越來越向一(yi)線(xian)(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)集(ji)中。

  近年來，我國經濟保持(chi)了(le)(le)平穩較(jiao)(jiao)(jiao)快(kuai)增長,在良(liang)好的(de)(de)大氣候下(xia)，戶外(wai)傳媒廣告市場(chang)也(ye)呈現了(le)(le)較(jiao)(jiao)(jiao)快(kuai)增長。2012年我國戶外(wai)傳媒廣告媒體投(tou)(tou)放(fang)量(liang)成(cheng)為僅(jin)次于電視的(de)(de)第二大廣告投(tou)(tou)放(fang)媒體,整體投(tou)(tou)放(fang)量(liang)較(jiao)(jiao)(jiao)2011年有10%-15%的(de)(de)增長。

  2013年傳(chuan)統(tong)戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)(不(bu)含地鐵)小幅(fu)增長,城市戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)繼(ji)續(xu)大面積調整,波動期繼(ji)續(xu)。2015上半年，戶(hu)外(wai)(wai)媒體市場(chang)依舊(jiu)競爭激烈,傳(chuan)統(tong)戶(hu)外(wai)(wai)媒體和新(xin)興(xing)形式的數字化戶(hu)外(wai)(wai)媒體在競與(yu)合(he)中(zhong)各自努力尋(xun)求成長空間。總體來看,戶(hu)外(wai)(wai)媒體市場(chang)穩(wen)扎穩(wen)打,但商業樓宇廣告(gao)和影院視(shi)頻(pin)廣告(gao)表(biao)現較為突出。2015年，戶(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒行業市場(chang)規模達(da)到了516.6億元。