一、行業企業集中度

  從2015年營業(ye)額前50名的(de)(de)企(qi)業(ye)來看(kan)，區(qu)域主要(yao)集中(zhong)在(zai)華(hua)東(dong)，占(zhan)比為(wei)(wei)54%，其(qi)中(zhong)上海(hai)的(de)(de)企(qi)業(ye)數量多，其(qi)次是華(hua)北，占(zhan)比為(wei)(wei)16%，占(zhan)比較低的(de)(de)是西部地區(qu)，僅為(wei)(wei)4%。整體(ti)來看(kan)，企(qi)業(ye)主要(yao)集中(zhong)在(zai)華(hua)東(dong)地區(qu)，華(hua)北、華(hua)南(nan)和華(hua)中(zhong)差距不大。

二(er)、行業(ye)市場銷售集中度分析

  從戶(hu)外傳媒行業(ye)的戶(hu)外廣告市(shi)場規(gui)模情(qing)況(kuang)來看，市(shi)場主要(yao)集中在商(shang)業(ye)大(da)(da)廈、機場、巴士(shi)和地(di)鐵(tie)這四片區域(yu)。其中商(shang)業(ye)大(da)(da)廈的市(shi)場規(gui)模占(zhan)比較高，為(wei)30.77%，主要(yao)原因(yin)是商(shang)場等大(da)(da)廈都(dou)有較大(da)(da)的LED屏，加上廣告面積(ji)大(da)(da)，可容納的廣告多；地(di)鐵(tie)占(zhan)比為(wei)7.23%，主要(yao)原因(yin)是目前我國還有很(hen)多城市(shi)的地(di)鐵(tie)仍在修建(jian)過程(cheng)中，普(pu)及率還有待提高。

三、行業區域(yu)消(xiao)費集(ji)中度分(fen)析

  我國的(de)戶(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)(gao)整體投放(fang)自2004年以來(lai)(lai)表現出明(ming)(ming)顯上升的(de)特(te)點。其在(zai)2008年和2010年的(de)上升尤為明(ming)(ming)顯,分別較上一年上升65%和32%。戶(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)投放(fang)量直接與(yu)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)消費(fei)能(neng)力成正比。從城(cheng)(cheng)市(shi)等級來(lai)(lai)看，作(zuo)為一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)北京、上海、廣(guang)州仍(reng)然是戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)花費(fei)的(de)主(zhu)要流向地。2010年，一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)增長45%；二(er)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)增長24%；三線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶(hu)外(wai)(wai)傳(chuan)媒廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)變(bian)化不大。這說(shuo)明(ming)(ming)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)花費(fei)越來(lai)(lai)越向一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)集(ji)中(zhong)。

  近(jin)年(nian)來(lai)，我國(guo)經濟保持了平穩較快增長,在良好的(de)大氣(qi)候(hou)下，戶(hu)外傳(chuan)媒(mei)(mei)廣(guang)告(gao)市場也呈現了較快增長。2012年(nian)我國(guo)戶(hu)外傳(chuan)媒(mei)(mei)廣(guang)告(gao)媒(mei)(mei)體投放(fang)(fang)量成為(wei)僅次于(yu)電視的(de)第二大廣(guang)告(gao)投放(fang)(fang)媒(mei)(mei)體,整(zheng)體投放(fang)(fang)量較2011年(nian)有10%-15%的(de)增長。

  2013年傳統(tong)戶(hu)外廣(guang)告(gao)(不含地鐵)小幅增長,城(cheng)市戶(hu)外廣(guang)告(gao)繼(ji)續(xu)大面積調(diao)整,波動期繼(ji)續(xu)。2015上半(ban)年，戶(hu)外媒體(ti)(ti)市場(chang)依(yi)舊競爭激烈,傳統(tong)戶(hu)外媒體(ti)(ti)和(he)新(xin)興形式的(de)數字化戶(hu)外媒體(ti)(ti)在(zai)競與合中各自努力尋(xun)求成長空(kong)間。總(zong)體(ti)(ti)來看,戶(hu)外媒體(ti)(ti)市場(chang)穩扎穩打,但商業(ye)樓宇廣(guang)告(gao)和(he)影院視頻廣(guang)告(gao)表現較(jiao)為突(tu)出。2015年，戶(hu)外傳媒行業(ye)市場(chang)規模達到了516.6億元。