一、行業企(qi)業集中度

  從2015年營(ying)業(ye)額前50名的企(qi)業(ye)來看，區域(yu)主要(yao)集中在(zai)華(hua)(hua)東，占比(bi)為54%，其(qi)中上海的企(qi)業(ye)數量多，其(qi)次是華(hua)(hua)北(bei)，占比(bi)為16%，占比(bi)較低的是西部地區，僅為4%。整體來看，企(qi)業(ye)主要(yao)集中在(zai)華(hua)(hua)東地區，華(hua)(hua)北(bei)、華(hua)(hua)南和華(hua)(hua)中差距不大。

二、行業(ye)市場銷售集中度分析

  從(cong)戶(hu)外傳(chuan)媒行業(ye)(ye)的(de)戶(hu)外廣告(gao)市(shi)場規(gui)模情況(kuang)來看，市(shi)場主(zhu)要集中在商(shang)業(ye)(ye)大廈、機場、巴士和地鐵這四片區域。其中商(shang)業(ye)(ye)大廈的(de)市(shi)場規(gui)模占比(bi)較(jiao)高，為30.77%，主(zhu)要原因(yin)是商(shang)場等大廈都有(you)較(jiao)大的(de)LED屏，加(jia)上廣告(gao)面積(ji)大，可容(rong)納的(de)廣告(gao)多(duo)；地鐵占比(bi)為7.23%，主(zhu)要原因(yin)是目前我國還有(you)很多(duo)城市(shi)的(de)地鐵仍(reng)在修建過(guo)程中，普及率還有(you)待提(ti)高。

三、行業區域消(xiao)費集中(zhong)度分(fen)析

  我國的戶外(wai)(wai)傳媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)整(zheng)體投(tou)放自2004年(nian)(nian)以來表現出明顯(xian)上(shang)(shang)(shang)升(sheng)的特點。其在2008年(nian)(nian)和2010年(nian)(nian)的上(shang)(shang)(shang)升(sheng)尤(you)為明顯(xian),分別較上(shang)(shang)(shang)一年(nian)(nian)上(shang)(shang)(shang)升(sheng)65%和32%。戶外(wai)(wai)傳媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的投(tou)放量直接與城(cheng)(cheng)市(shi)的消費能力成正比(bi)。從城(cheng)(cheng)市(shi)等級來看，作為一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)的北京、上(shang)(shang)(shang)海、廣(guang)(guang)(guang)(guang)州仍然(ran)是戶外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)花費的主要流向(xiang)地(di)。2010年(nian)(nian)，一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放增(zeng)長(chang)45%；二線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶外(wai)(wai)傳媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放增(zeng)長(chang)24%；三線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)戶外(wai)(wai)傳媒廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放變(bian)化(hua)不(bu)大。這(zhe)說明戶外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)花費越來越向(xiang)一線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)集中(zhong)。

  近(jin)年來，我國經濟(ji)保持了平穩較(jiao)快增(zeng)長,在良好(hao)的大氣候下，戶外(wai)傳媒廣告市場也呈現了較(jiao)快增(zeng)長。2012年我國戶外(wai)傳媒廣告媒體投(tou)放(fang)量(liang)成為僅(jin)次于電視的第(di)二大廣告投(tou)放(fang)媒體,整體投(tou)放(fang)量(liang)較(jiao)2011年有10%-15%的增(zeng)長。

  2013年傳統戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)(不(bu)含地(di)鐵)小幅增(zeng)長,城市(shi)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)繼續大(da)面(mian)積調整,波(bo)動(dong)期(qi)繼續。2015上半(ban)年，戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)(ti)市(shi)場(chang)(chang)依舊競(jing)爭激(ji)烈,傳統戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)(ti)和新興(xing)形式的數(shu)字化(hua)戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)(ti)在(zai)競(jing)與合中各自努(nu)力尋(xun)求成(cheng)長空(kong)間(jian)。總體(ti)(ti)來看,戶(hu)外(wai)媒(mei)體(ti)(ti)市(shi)場(chang)(chang)穩扎穩打(da),但商業樓宇廣(guang)(guang)告(gao)和影院視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)表現較為突出(chu)。2015年，戶(hu)外(wai)傳媒(mei)行業市(shi)場(chang)(chang)規模達到(dao)了516.6億(yi)元。